今年国家一系列支农政策的出台与实施，促进了我国农村经济的发展，进一步引爆了农民购买农机的热情。从2004年农机产品看，大中马力拖拉机销售十分火爆，全年超过9万台，远远超过了上年5万台的水平。收获机械销售和上年相比也增长了5.25％，市场已较成熟。此外，各类农机产品加工机械均呈比较稳定的增长态势，增长率在10％以上，预计今年将保持30％左右的增速。在农机市场快速发展的同时也应看到，在当前，用户在购买农机时，对农机产品的造型给予越来越多的关注。

竞争促使农机外形亮化

在农机产品的功能、性能、质量、技术等没有多大的差别时，产品的造型设计显得越来越为重要。为此，国内外的一些企业把农机产品外形的亮化设计，当作占领我国农机市场份额的重要筹码。与国外农机产品相比，一流的质量、二流的造型、三流的价格，是对我国农机产品因外形因素在国际市场表现的客观评价。在用户眼中，外形的设计代表着不同于其他产品的“标杆”，甚至认为，正是外形的这一细节，代表着整个产品的质量。连外形都做不好，产品的其他品质根本无法得到保证。如我国某著名老牌农机企业的产品外形数十年没有新的突破，工艺、材料等仍保持在上世纪六十年代的水平。由于淡化了农机外形的设计，传统的农机产品外形给人的印象就是外形粗放、笨重，这就无形的降低了我国农机产品的品位和竞争力。

农机外形引领市场潮流

国际行业巨头对农机产品的外观设计和油漆色彩及牢度都非常重视。拖拉机总体配置紧凑、线形流畅、冲压件平整光滑，覆盖件造型美观；油漆的耐磨、耐热、耐光照和耐腐蚀性好，光泽牢固持久、色彩搭配协调，整机美感强，已成为引领潮流的重要筹码。从市场上可以看出，约翰迪尔、纽荷兰、久保田等跨国公司的农机产品外形无论是从色彩、质量上，还是简便、实用的外壳安装、拆卸上给人的感觉就是“工艺品”，让人爱不释手。客观地讲，跨国公司之所以能够快速进入我国农机市场，其完善产品品质和优美的造型是吸引用户的“杀手锏”。尽管我国一些企业的新兴产品的外形有所改变，但与国外同类产品相比，仍有一定的差距。我国一些企业的传统农机产品外形多年不变，不注重外形的拆卸与安装的设计，有些产品让人一看就知道是用手工敲打出来的，很难让人“一见钟情”。更多的企业由于降低成本，把外形覆盖件用合成纤维代替钢质材料，用不了多长时间便出现外形破损的现象，引起用户的强烈不满。

用户对农机外形寄予厚望

 
据业内人士讲，国外用户对我国的物美价廉的农机产品整体比较满意，但对于外形设计持保留意见。在国内农机市场上，由于农机产品的特点各有千秋，据调查，我国60％以上的购机用户，把外形当作****购机要素，把外形看的比品牌更为重要。用户希望国产农机不但要有一流的质量，还要有一流的外形，彻底改多年不变的面孔。希望农机企业能够接纳用户的审美观点和需求，借鉴轿车外形采取流线、水滴、新概念等新潮造型；用高科技手段在色彩上采取湛蓝、碧绿、淡红、乳白等夺目的色彩；用高品质的材料取代一些低质量的材料做外形。融人机工程学的原理与产品外形、驾驶舒适度等相互衔接、共同促进，同时对农机产品外形增大技术含量，制造出靓丽的产品外形，以提高农机产品的整体品位。

农机企业对外形高度重视

从农机市场可以看出,我国用户对市场上的“福田欧豹”“大地王”等农机产品的外形的评价很高，这些产品的外形已经得到用户的认可，成为吸引用户的一大亮点。在农机产品的外形改变上，为把福田欧豹拖拉机建成中国乃至世界上*好的拖拉机，山东福田重工花重金引进国外先进设备，实现了拖拉机车身覆盖件的全部模具化生产。同时，建成了汽车化的电泳涂装线、具有国际先进水平的板材柔性冲压加工线和现代化的流水装配线，在国内率先实现了农机的汽车化涂装工艺和整机全过程模拟试验。迪尔天拖大地王拖拉机驾驶室采用迪尔公司全球统一的圆弧开设计，并配以流线型罩板，使整机美观大方。驾驶室除框架外均为钢化曲面玻璃构件，密封性好，噪音低，门框上安装纵向大把手，上车踏板上增加了防滑孔，使驾驶员在有泥水时下车更安全，驾驶室内部宽敞舒适，驾驶座采用了弹簧和阻尼减震器结构，平稳舒适，并前后可调，大大降低了拖拉机作业过程中振动与颠簸给驾驶员造成的疲劳。

接轨国际模式亮化外形设计

人无我有，人有我优。这是企业产品差异化，适应市场多元化，满足用户特色化的关键特点。作为接触用户**环节的农机产品外形，我国农机企业应切实重视起农机产品的外形量化设计，接轨国际模式，真正注重产品的外形设计，生产出外形优美的产品来。为此，我国农机企业要抓住市场机遇。一是树立机遇意识，借势而上。二是强化发展意识，顺势而为。三是体现忧患意识，应势而作。四是具有自省意识，蓄势而发。




(源自：今日五金)